Naar inhoud gaan
Logo Brût Communicatie
Contact
Brût Communicatie > Cases > Woonzorg Nederland

Woonzorg Nederland | Zorg & welzijn

Identiteit en positionering die kleur geeft aan wonen

Woonzorg Nederland maakte een strategische koerswijziging en had een sterk verhaal nodig om die verandering te laten landen. Brût vertaalde die nieuwe koers naar een samenhangende identiteit die zowel medewerkers als huurders aanspreekt.

Woonzorg Nederland is een landelijke woningcorporatie die zich richt op prettig en betaalbaar wonen voor senioren. De organisatie maakte een weloverwogen strategische stap: van ‘woonformules’ naar ‘woonvormen’, een verschuiving die verder gaat dan een woordkeuze. Brût werd gevraagd om die nieuwe koers te vertalen naar een heldere positionering en een beeldtaal die op elk contactpunt herkenbaar is: voor medewerkers, huurders en samenwerkingspartners.

Het resultaat

Eén verhaal, overal herkenbaar

Het resultaat is een volledige herpositionering van de woonvormen, gedragen door een samenhangende identiteit die op elk contactpunt zichtbaar is. Elke woonvorm kreeg een eigen tagline, beschrijvende teksten en bijbehorende iconen, visueel uitgewerkt. De nieuwe identiteit werd doorgevoerd in alle communicatie. De interne lancering zorgde dat alle medewerkers van Woonzorg Nederland op een toegankelijke manier kennis maakte met de koerswijziging en de nieuwe woonvormen.

Het vraagstuk

Meer dan een naamswijziging

Woonzorg Nederland, landelijk woningcorporatie voor senioren, maakte een weloverwogen strategische stap: van 'woonformules' naar 'woonvormen'. Dat klinkt als een woordkeuze, maar het was een verschuiving in hoe de organisatie zichzelf positioneert. De nieuwe woonvormen moesten helder, herkenbaar en betekenisvol worden. Naar buiten richting huurders en samenwerkingspartners, maar ook naar binnen, richting eigen medewerkers.

Zonder een sterk verhaal en een consistente beeldtaal zou de transitie aan niemand voorbijgaan.

Onze aanpak

Iedereen, van medewerker tot huurder, aanspreken

Als we iedereen willen aanspreken, dan moeten we ook iedereen écht spreken. Via werksessies en interviews met medewerkers brachten we op wat er leefde binnen de organisatie. Die input maakte alles wat volgde. Brût ontwikkelde een heldere merkstrategie en een merkverhaal dat het karakter van elke woonvorm tot leven bracht. Er werd geadviseerd over de keuze en inzet van communicatiemiddelen. De nieuwe identiteit moet op elk vlak consistent en herkenbaar worden uitgedragen.

Dat noemen we bij Brût pas echt ‘Goud Geregeld’.

Gerelateerde cases

Alle cases bekijken

Bekijk deze case

Acteon | Zorg & welzijn

400+ sollicitanten door wervingscampagne

Acteon Thuiszorg zocht nieuwe medewerkers, maar de reguliere wervingskanalen schoten tekort. Brût ontwikkelde een campagne die verder reikt dan de actief werkzoekende en daarmee de instroom met bijna 300% liet stijgen. Niet de functie centraal, maar het leven van de kandidaat.

Bekijk deze case

Bekijk deze case

Kwintes | Zorg & welzijn

Confrontatie die mensen bereikt die hulp zoeken

Een tweelaagse campagne die zowel mensen met een hulpvraag als hun naasten rechtstreeks aansprak. Met confronterende, herkenbare taal werd de organisatie in de buitenruimte als online zichtbaar voor mensen die de hulporganisatie zelf moeten te vinden.

Bekijk deze case

Bekijk deze case

SKGZ | Zorg & welzijn

Corporate rebranding met passende website

De SKGZ speelt een cruciale rol in het Nederlandse zorgverzekeringsstelsel, maar de uitstraling was te bescheiden voor die rol. Door kernwaarden te herijken en door te vertalen naar een nieuwe merkidentiteit, straalt de SKGZ nu vertrouwen uit: laagdrempelig waar het moet, professioneel waar het telt.

Bekijk deze case

Bekijk deze case

Tenzinger | Zorg & welzijn

Hechte cultuur door sterk en herkenbaar employer brand

Voor Tenzinger ontwikkelde Brût een intern activatieprogramma van strategie tot campagne met een corporate story, authentieke medewerkerscontent en communicatiemiddelen die de bedrijfscultuur tastbaar maakten voor elke medewerker.

  • Employer brand
  • Strategie
Bekijk deze case

Bekijk deze case

Woonzorg Nederland | Zorg & welzijn

Identiteit en positionering die kleur geeft aan wonen

Woonzorg Nederland maakte een strategische koerswijziging en had een sterk verhaal nodig om die verandering te laten landen. Brût vertaalde die nieuwe koers naar een samenhangende identiteit die zowel medewerkers als huurders aanspreekt.

Bekijk deze case

Tijd om
samen te groeien

Vertel ons wat je uitdaging is. Geen verkooppraatjes: gewoon een eerlijk gesprek over wat jouw organisatie nodig heeft.

Vertel ons je uitdaging

Brût brengt strategie, creativiteit en bravoure samen. Ze verrassen keer op keer met designs die verder gaan dan we zelf hadden bedacht en zetten altijd de extra stap om onze merkuitingen sterker, consistenter en gewoon beter te maken.”

Conclusion