Fusie als startschot voor rebranding

Van fusie naar één sterk merk

Op de dag van livegang, stond de nieuwe naam op de deur, reden de wagens in nieuwe kleuren en konden medewerkers zichzelf herkennen in de communicatie. Alle interne en externe middelen waren gereed: van briefpapier en visitekaartjes tot bouwborden, signing in de panden en templates voor sociale media. Achter de zichtbare lancering zat een zorgvuldig opgebouwde merkbeleving die soepel en consistent verliep.

Samenbrengen zonder verlies

De fusie tussen GroenWest in Woerden en Provides in IJsselstein legde de uitdaging bij de mensen: medewerkers van twee corporaties met elk hun eigen gewoonten, trots en identiteit. Hoe ontwikkel je een nieuwe identiteit waarin medewerkers, bewoners én de regio zich direct herkennen? En hoe bouw je aan een merk dat van iedereen is, gedragen van binnenuit?

Daar bovenop: een woningcorporatie heeft een zichtbare rol in de regio. Cazas Wonen moest niet alleen intern kloppen, maar ook naar buiten toe direct herkenbaar zijn als betrouwbare, warme en betrokken organisatie.

Draagvlak als vertrekpunt

Brût begeleidde het volledige merktraject: van positionering en participatie tot merkontwikkeling, interne activatie en implementatie. Brût zette een participatietraject op waarbij medewerkers van beide corporaties én vertegenwoordigers van de huurdersverenigingen vanaf het begin werden betrokken. In interactieve sessies brachten zij hun eigen ideeën in over naam, kleur, karakter en stijl. De gezamenlijke input vormde het fundament voor een complete merkidentiteit: van naam en logo tot kleurgebruik, typografie en tone of voice. Een visuele én inhoudelijke vertaling van de nieuwe organisatie.

Vanuit die basis werkten wij de identiteit door naar alle lagen van de organisatie: een compact en praktisch huisstijlhandboek als houvast voor iedereen, interne communicatiemiddelen in de nieuwe stijl, én een volledige doorvertaling naar de buitenwereld. Cazas Wonen is overal herkenbaar zichzelf.