Inholland | Onderwijs
Inholland had een breed welzijnsaanbod voor studenten, maar studenten wisten het nauwelijks te vinden. Door de verhalen van studenten centraal te stellen en de campagne precies daar te lanceren waar studenten zijn, lag het aantal doorklikken uiteindelijk 164% hoger dan verwacht.
Studentenwelzijn staat onder druk, en Hogeschool Inholland had een breed aanbod aan ondersteuning klaarstaan. Het enige probleem: studenten wisten er nauwelijks van. Dat moest veranderen met een aanpak die studenten werkelijk bereikte, juist op het moment dat het ertoe doet.
Het resultaat
De campagne overtrof op alle fronten de gestelde verwachtingen. Waar vooraf werd gerekend op 743.750 vertoningen, werden er uiteindelijk ruim 758.000 gerealiseerd. Nog opvallender: het aantal doorklikken lag maar liefst 164% hoger dan de prognose. Meer dan negen van de tien vertoningen werden bereikt in precies de gewenste doelgroep van 17 tot 26 jaar. Studenten klikten niet omdat ze moesten, maar omdat de boodschap raak was.
Het vraagstuk
Inholland had een breed pakket aan ondersteuning voor studentenwelzijn: coaches, trainingen, begeleiding en een uitgebreid welzijnsplatform. Maar bekendheid ontbrak. Studenten vonden hun weg naar ondersteuning niet, of zochten die helemaal niet, terwijl de druk op hun welzijn juist toenam. Hoe zorg je dat studenten weten waar ze terechtkunnen, precies op het moment dat ze er behoefte aan hebben?
Onze aanpak
Door gesprekken met studenten en professionals en grondige analyse van bestaand onderzoek brachten we in kaart welke thema's studenten bezighouden, wat hun barrières zijn en hoe het welzijnsaanbod van Inholland daarop aansluit. Op basis daarvan ontwikkelden we een strategie voor drie doelgroepen: Nederlandse studenten, internationale studenten en professionals.
De creatieve kern lag bij echte verhalen. Samen met studentambassadeurs werkten we aan storytelling. Herkenbare, ongefilterde ervaringen van studenten die hun weg vonden van probleem naar oplossing. De pay-off: 'Studeren is meer dan alleen school' gaf die verhalen een gezamenlijke lading.
De campagne werd gelanceerd met een kick-off op de campussen, waarna ze zich verspreidde via hyperlokale advertenties, posters, narrowcasting en organische content afgestemd op waar studenten te vinden zijn. Gedurende de gehele looptijd optimaliseerden we op basis van meetbare resultaten, zodat de campagne steeds scherper werd. En dat was te zien.
Bekijk deze case
Inholland | Onderwijs
Inholland had een breed welzijnsaanbod voor studenten, maar studenten wisten het nauwelijks te vinden. Door de verhalen van studenten centraal te stellen en de campagne precies daar te lanceren waar studenten zijn, lag het aantal doorklikken uiteindelijk 164% hoger dan verwacht.
Bekijk deze case
Limus College | Onderwijs
Een nieuw type school, maar nog zonder naam, gezicht of verhaal. Brût bouwde het merk van Limus College van de grond af op: van de allereerste naamkeuze tot een complete merkbeleving die kinderen én ouders direct aanspreekt.
Vertel ons wat je uitdaging is. Geen verkooppraatjes: gewoon een eerlijk gesprek over wat jouw organisatie nodig heeft.
Vertel ons je uitdagingBrût brengt strategie, creativiteit en bravoure samen. Ze verrassen keer op keer met designs die verder gaan dan we zelf hadden bedacht en zetten altijd de extra stap om onze merkuitingen sterker, consistenter en gewoon beter te maken.”
Conclusion