Karaktervolle merklijn voor nieuwbouwproject

Een voormalige timmerfabriek aan de Oude Rijn, met meer dan honderd jaar geschiedenis. Brût maakte van dit nieuwbouwproject een merk dat de bijzondere plek recht doet én kopers weet te vinden en te verleiden.

Van den Oudenrijn ontwikkelde negentien stadswoningen op het terrein van een voormalige timmerfabriek in het hart van Bodegraven, direct aan de Oude Rijn. Een plek met karakter en geschiedenis, maar potentieel verkoopt zichzelf niet. Van den Oudenrijn vroeg Brût om een merklijn te ontwikkelen die de sfeer en het verhaal van de locatie draagt en potentiële kopers begeleidt van de eerste blik tot de handtekening.

Het resultaat

Een nieuwbouwproject dat zichzelf verkoopt

Aan Den Oudenrijn ging in de verkoop met een identiteit die meteen raak was. De naam, de huisstijl, de toon, alles vertelde hetzelfde verhaal. Karaktervol wonen met historie. Niet als marketingkreet, maar als belofte die klopte met de werkelijkheid van de plek.

De verkoopstart trok serieuze belangstellenden. De on- en offline communicatiemiddelen versterkten elkaar en zorgden voor een consistente, aantrekkelijke uitstraling in de markt. Een nieuwbouwproject in Bodegraven dat niet aanvoelde als nieuwbouw, maar als thuiskomen op een plek met karakter.

Het vraagstuk

Potentie dat wordt ervaren

Op het terrein van de voormalige timmerfabriek van de familie Van den Oudenrijn verrees een nieuwbouwproject dat per definitie iets bijzonders moest uitstralen. De locatie, direct aan de Oude Rijn, tegen het historische centrum van Bodegraven, had dat potentieel. Maar potentieel verkoopt zichzelf niet.

De vraag was hoe je een nieuwbouwproject zo positioneert dat het de sfeer en het verhaal van de plek draagt. Hoe zorg je dat mensen het gevoel kopen van wonen op een plek die ook nog eens ergens voor staat? En hoe zet je dat consistent neer in alle communicatie?

Onze aanpak

De locatie als vertrekpunt

Net als de start van het ontwikkelen van een nieuwbouwproject begonnen we met de plek zelf. De geschiedenis van de timmerfabriek, de ligging aan het water, het karakter van Bodegraven als dorp met een eigen gezicht. Je ziet het al voor je hé?

Karaktervol wonen met historie als de lijn die alles samenvat: de architectuur, de locatie, het gevoel. Er werd een merklijn ontwikkeld die consequent terugkomt in elk middel. En een toon die aanvoelt als een persoonlijk gesprek. Uitnodigend, betrokken en zonder verkooppraatjes. Een communicatieaanpak die de plek en het project een gezicht gaf, en die potentiële kopers van de eerste blik tot de handtekening begeleidde.

Gerelateerde cases

Alle cases bekijken

Bekijk deze case

Aan den Oudenrijn | Bouw & vastgoed

Karaktervolle merklijn voor nieuwbouwproject

Bekijk deze case

Agnes | Bouw & vastgoed

Bouwen aan een stootbestendig merk

Agnes One-Step is al meer dan dertig jaar een bewezen product op de Nederlandse markt. Brût transformeerde het van een versnipperde productnaam naar één sterk merk dat het vertrouwen uitstraalt dat het al die jaren heeft verdiend.

Bekijk deze case

Kernbouw | Bouw & vastgoed

Bouwen op een eerlijk werkgeversmerk

KernBouw had intern alles op orde, maar naar buiten toe was dat verhaal nauwelijks zichtbaar. Brût bouwde aan een werkgeversmerk van binnenuit dat laat zien wie KernBouw werkelijk is.

Bekijk deze case

Lithos | Bouw & vastgoed

Ondernemingsplan Lithos; van strategie tot productie

Lithos Bouw had een heldere strategische visie en zocht een bureau dat die vertaalde naar een ondernemingsplan dat communiceert. Brût nam het traject volledig in handen: van creatief concept tot de definitieve productie voor een ondernemingsplan dat de komende jaren sterk in de schoenen staat.

Corporate brand
Creatief concept
Design
Employer brand

Bekijk deze case

Nieuw wonen | Bouw & vastgoed

Een herkenbaar merk met landelijk bereik

Voor Nieuw Wonen Nederland ontwikkelde Brût een complete merkidentiteit met bijbehorende communicatiemiddelen. Positionering, huisstijl en doorlopende contentontwikkeling voor alle partijen die het platform dragen.

Bekijk deze case

Ruiter Dakkapellen | Bouw & vastgoed

Recruitmentcampagne: 34 sollicitanten in 8 weken

Ruiter Dakkapellen zocht ervaren monteurs in een schaarse markt waar eerdere bureaus al op waren vastgelopen. Brût koos een andere aanpak en leverde binnen acht weken 34 serieuze kandidaten op.

Bekijk deze case

Van Wijnen | Bouw & vastgoed

Bewustwording en verandercommunicatie ‘veilig voor elkaar’

Veiligheid opleggen werkt niet. Veiligheid moet gedragen worden, door iedereen. Met een campagne-identiteit, gesprekskaarten, podcasts en een bewust ontworpen dag kwamen alle 2.400 medewerkers van Van Wijnen tegelijkertijd in gesprek over veiligheid op de werkvloer.

Karaktervolle merklijn voor nieuwbouwproject

Een nieuwbouwproject dat zichzelf verkoopt

Potentie dat wordt ervaren

De locatie als vertrekpunt

Gerelateerde cases

Karaktervolle merklijn voor nieuwbouwproject

Bouwen aan een stootbestendig merk

Bouwen op een eerlijk werkgeversmerk

Ondernemingsplan Lithos; van strategie tot productie

Een herkenbaar merk met landelijk bereik

Recruitment­campagne: 34 sollicitanten in 8 weken

Bewustwording en verander­communicatie ‘veilig voor elkaar’

Tijd om samen te groeien

Recruitmentcampagne: 34 sollicitanten in 8 weken

Bewustwording en verandercommunicatie ‘veilig voor elkaar’

Tijd om
samen te groeien