Sogeti | IT dienstverlening
Beste IT-werkgever zijn is één ding. Overkomen als beste IT-werkgever is een ander verhaal. Met een strategie in drie lagen, aangescherpte merkbelofte en een onverwachte guerrillastunt op straat werd ‘Become Your Best’ een werkgeversmerk dat IT-professionals niet alleen herkent, maar ook in beweging brengt.
Sogeti wilde de beste IT-werkgever zijn en had daar ook de cultuur en inhoud voor. Maar de campagne die dat moest uitdragen, miste de emotionele lading om een ervaren professional met een goede baan in beweging te krijgen. Brût deed het onderzoek, stelde de diagnose en ontwikkelde de strategie om het verschil te maken.
Het resultaat
Waar de bestaande 'Become Your Best'-campagne de juiste intentie had maar de emotionele lading miste, bracht Brût structuur en scherpte. De merkbelofte werd aangescherpt met vier concrete subkoppen die direct duidelijk maken wat werken bij Sogeti voor een IT-professional betekent. Het resultaat: een werkgeversmerk dat juist groei laat zien en er niet langer alleen over praat.
Het vraagstuk
De ambitie was helder, de uitvoering bleef achter. Op YouTube en TikTok weinig impact, op LinkedIn slechts oppervlakkige herkenning. Het miste de diepgang die een latent zoekende professional over de streep trekt. De ervaren IT-professional met meer dan vijf jaar werkervaring solliciteert niet zomaar. Ze hebben een goede baan en gaan niet voor niets uit die comfortabele positie. Ze bewegen alleen als het gevoel klopt én de inhoud overtuigt.
Onze aanpak
De bestaande campagne was te generiek, te corporate en niet persoonlijk genoeg om een professional met een leuke baan in beweging te krijgen. Dan doen we het onverwachte: we spreken ze op straat aan!
Op basis van die inzichten ontwikkelde Brût een strategie in drie lagen. Awareness die de merkbelofte koppelt aan cultuur en ontwikkeling. Verdieping gericht op de vier kernthema's: flexibel werken, persoonlijke groei, uitdagend werk en een sterke gemeenschap van IT-professionals. Activatie die bezoekers daadwerkelijk begeleidt naar een volgende stap.
De campagnestructuur bleef behouden. 'Become Your Best' als overkoepelende belofte, maar werd verrijkt met subkoppen in het Nederlands die direct antwoord geven op de vraag die elke latent zoekende stelt: waarom zou ik hier naartoe gaan? Daarom.
Bekijk deze case
Conclusion | IT dienstverlening
Voor het jaarlijkse relatie-evenement ConclusiON! ontwikkelde Brût een visuele identiteit die de hele beleving voor meer dan 500 beslissers in Tivoli Vredenburg bijblijft: van de eerste aankondiging tot het laatste bierviltje.
Bekijk deze case
Conclusion | IT dienstverlening
De mobiliteitsregeling van Conclusion was er, alleen bewoog niemand. Met een campagne die werkt op twee niveaus, bewustwording en actie, en medewerkers als gezichten van hun eigen verhaal, werd 'Zet de stap' een uitnodiging die paste bij de cultuur van een organisatie die vooruitdenkt.
Bekijk deze case
Conclusion | IT dienstverlening
Conclusion is een ecosysteem van uiteenlopende bedrijven, elk met een eigen identiteit en specialisme. Om al die diversiteit samen te brengen in één medium dat iedereen aanspreekt, verschijnt er jaarlijks het Cohesion magazine: een zorgvuldig gecureerd koffietafelboek dat verbindt, inspireert en trots maakt. Jaar na jaar.
Bekijk deze case
Sogeti | IT dienstverlening
De beste nieuwe collega's vind je in het netwerk van de mensen die er al werken. Voor Sogeti ontwikkelden wij een campagne die medewerkers activeert om dat netwerk ook écht in te zetten.
Bekijk deze case
Sogeti | IT dienstverlening
Beste IT-werkgever zijn is één ding. Overkomen als beste IT-werkgever is een ander verhaal. Met een strategie in drie lagen, aangescherpte merkbelofte en een onverwachte guerrillastunt op straat werd 'Become Your Best' een werkgeversmerk dat IT-professionals niet alleen herkent, maar ook in beweging brengt.
Vertel ons wat je uitdaging is. Geen verkooppraatjes: gewoon een eerlijk gesprek over wat jouw organisatie nodig heeft.
Vertel ons je uitdagingBrût brengt strategie, creativiteit en bravoure samen. Ze verrassen keer op keer met designs die verder gaan dan we zelf hadden bedacht en zetten altijd de extra stap om onze merkuitingen sterker, consistenter en gewoon beter te maken.”
Conclusion